来自 射手榜 2021-10-06 08:50 的文章

电子竞技直播平台的起源与发展以及在直播平台

  的字面意思是电子信息技术和体育运动相结合的一种竞技形式,是一项以信息技术和电子技术为基础的新兴竞技方式。从萌芽期到被纳入亚运会正式项目,我国电子竞技的发展只经历了短短十多年,所以学术届目前还没有对电子竞技的概念作出统一标准的界定。

  电子竞技和普通受众眼中的网络游戏之间有着较大差异差异。事实上,电子竞技是在线网络游戏的分支。有关电子竞技的特征,笔者做了以下三个方面的定义:1.电子竞技和普通的体育运动都有一定的规律,都是限制在该规律内进行的运动,强调人们之间建立的竞争关系;2.在电子竞技中需要使用电子设备;3.电子竞技所侧重的是由计算机和网络平台所带来的人们之间的交流。

  所以,我们可以将电子竞技初步定义为一项新兴体育竞技项目。电子竞技的核心要点有两个,即“电子”和“竞技”:“电子”是指该体育竞技项目所需要的媒介和平台,在互联网的技术支持下才可以营造出竞技环境,于传统体育竞技项目中的设备和场地处于同样的地位。

  “竞技”是指体育竞技项目的本质,即要求参与者要本着以对抗和获胜的心态来进行该项体育项目,并且需要长期的锻炼和准备工作。这与“网络游戏”有着本质上的区别,“网络游戏”的目的是休闲放松,而不是竞争与获胜。

  网络直播的发展主要有以下几个阶段:首先是以 YY 为代表的语音直播间,主播只用声音跟观众互动,观众可以为喜爱的主播用虚拟道具进行打赏,这些平台首次用虚拟礼物来得到经济利益。

  之后便进入了视频直播时代,主播通过通过摄像头以及新兴的直播技术,将自己的样子或者电脑桌面实时传输到用户的客户端中,其主要盈利方式有虚拟道具、赛事竞猜等。接下来是泛娱乐直播时代。

  在移动互联网的快速发展和互联网技术壁垒低门槛的背景下,每个人都可以进行直播,不受到时间和时间的限制。最后是是 VR 场景直播,这种直播方式是未来的发展趋势。

  VR 视频技术和其他技术的成熟,使得现阶段的直播场景拥有了无限可能,用户可以体验到比现实直播更真实的感觉。而且,它大大改善了交互性、趣味性和代入感。以下是我国直播行业发展的具体年份。

  1997 是电视直播的元年。当初是基于拥有了独有技术平台的官方机构,观众对国内盛大活动有直播观看的需求,从而官方对其进行满足的现场直播方式。

  从 2005 年到 2013 年,由 YY、六间房为代表的 PC 端语音直播逐渐兴起。主播在电脑屏幕前利用麦克风和自己的声音条件吸引粉丝。用户的消费主要体现于社会关系的消费和直播道具打赏的报酬。网络直播由萌芽期向发展期进行过渡。

  从 2014 年到 2015 年,英雄联盟、DOTA 和其他电子竞技互联网产品突然到达上升期。这种多人在线竞技游戏模式聚集了大量年轻消费者,在非常短的时间内,提高了游戏直播的需求。

  “观看游戏视频本身的内容”这一使用场景,促进了电子竞技直播平台的诞生。主播为了达到直播价值的变现,也就是为了获得稳定的观众,通过过硬的游戏实力、有趣的语言和搞怪的行动吸引观众。

  2016 是中国移动直播节目的元年。2016 年以来,中国的互联网直播平台急速发展。越来越多的直播平台发展成为泛娱乐直播,并进入了更为垂直的细分领域。在社会经济方面,各种产业与互联网直播相结合,提高与用户的交互感,增强用户的粘性。

  这些行业将其商业模型与其他产业的商业模式相结合,产生了“直播+”的结合形式。在 5G 网络的广泛应用和 Wi-Fi 网络的大面积覆盖中,移动直播的开发进入了高速通道,因此用户有了更加丰富的娱乐体验,直播工作更的开展也更加便捷和快捷。

  “直播+”的商业创新模式也为中国的互联网直播行业带来了很多商机。例如,“直播+电子商务”可以让用户通过互联网直播和电子商务的组合,更加直观、清晰地了解商品。电商产品的销量有所提升,以及明星主播的诞生也是由于“直播+电子商务”这一模式。

  再比如,处于亚文化地带的电子竞技文化逐渐通过互联网整合向主流文化转移,受政策影响,电子竞技曾在主流媒体平台无法登台,而与互联网平台进行合作可谓天作之合。

  另外,“直播+教育”的模式帮助教育产业突破了空间的界限,使得高品质的教育资源从大城市走出去,需要优质教育的学生会有更多的机会获得以前无法轻易获得的资源。

  互联网直播的发生绝不是偶然的。新兴的互联网直播本身的特点与传统媒体的直播相比,具有更大的商业价值和更强的流动性,还有更强的变现能力。移动直播的双向性、实时性、灵活性是传统电视直播无法克服的,比如移动直播节目的的灵活性让直播内容更加轻量化。

  按照现代高消费群体的信息获取习惯,互联网直播具有更高的商业价值。并且具有高商业价值的互联网直播节目具有很强的流动性,移动直播节目在国内音乐、音频、其他娱乐行业成为变现最重要的方法之一,并且正在逐渐渗透到其他产业。

  目前,中国正处于图文直播、视频直播和音频直播的共同发展的泛娱乐直播时代。图文直播是较为古早的直播方式,主播通过发布文字和图片给观众,以此完成自己的直播活动,具有节省流量和较为严格的场景限制等特征。

  但是,直播方式过于繁琐,主播的操作任务繁杂,并且观众不能参加直播过程,缺少身临其境感是其弊端。然而图文直播现在也在某些特定的场合下被使用。

  视频直播是各类直播中最受欢迎的方式之一,观众直接通过镜头观看主播的直播内容,而且它具有丰富、直观、强烈的视觉体验。音频直播是一种较为特殊的直播方式,虽然其比视频广播出现的早,但因为视频直播更加生动、直观,其发展势头逐渐式微。

  近年来用户对于直播类产品的使用场景更加多元化,比如用户在开车、上下班通勤中、做家务期间,或者老年用户视力减退等情况下对音频直播的需求增多,音频直播迎来了新的发展机遇。

  从电视直播到互联网直播,信息呈现的形式没有根本变化,但交流的主体在全球范围内发生了变化。与此同时,无论是国际性的活动还是家长里短的日常生活都可以成为现代直播的内容之一。

  平面广告、创意视频等方式是许多电子竞技产品的主要推广方式,原因是此类方式主题鲜明,内容扎实,并且可以为电子竞技树立正面形象,能够在较短时间内吸引受众的注意,达到较好的传播效果。例如任天堂 Switch 平台的游戏作品“健身环大冒险”,借助“健身+娱乐”的理念,拍摄有趣的广告视频,达到宣传游戏的目的。

  再比如,英雄联盟 S10 全球总决赛于 2020 年 10 月在上海举行,主办方在当地进行了大面积、高覆盖率的平面广告宣传。游戏主题地铁站、裸眼 3D 游戏主题雕塑等创意元素吸引了大量粉丝玩家,对于非粉丝玩家也达到了吸引的效果。

  电子竞技具有较高的对抗性,对于玩家的竞技意识、操作水平、思维活跃程度、手部灵敏程度等都有很高的要求,而对于一般的游戏玩家,想要取得游戏胜利,也需要对游戏的细节、英雄属性、游戏机制等有较高的了解,对于没有接触过电子竞技的用户而言,想要成为一名精尖的游戏玩家有一定的难度。

  为了解决这个问题,游戏公司聘请了很多高端玩家并且用高薪雇佣他们制作游戏教学视频。比如英雄联盟刚进入中国的时候,腾讯团队就聘请了英雄联盟的高级别玩家(如小苍、小智、若风、MISS)平均以每周一期节目的频率推出电子竞技教学视频,用户可以从各个视频网站进行搜索并观看。

  这些高端玩家细腻的游戏操作配合上风趣幽默的讲解,让用户在向高端选手学习的过程中,还有比较好的观看体验。由此,越来越多的电子竞技用户通过视频教学,满足了其学习和娱乐的需求,在短时间内引起了较为广泛的传播。

  电子竞技赛事的主体组成部分主要包括主办方、赞助商、参与电竞公司及其参赛选手。他们相互依存相互作用,并且以赛事为核心,以成功举办高端赛事为目标,来达到吸引用户的目的。

  主办方与有具有承办比赛能力的合作方进行合作,为本赛季的活动顺利开展进行运营活动,使参赛者在公平开放的环境中竞争,确保比赛结果的公正性和有效性的保证。

  在这个前提下,更能吸引更多的玩家参与,更高质量的活动,对热衷于电子竞技的观众有着强烈的吸引力。观看赛事直播的观众越多,赞助商的投资就越有可能应用到相应的赛事中。

  在顶级电竞队伍的较量中,转播方可以通过直播平台为观众提供清晰、稳定的现场直播视频,有效提高观众的满意度,加强观众对直播平台的用户粘性和,赞助者也可以因此最大限度地发挥自己的广告效应。

  在传统媒体时代,人们将“游戏”与“电子”划上等号,但随着信息技术的发展,“电子游戏”和“电子体育竞技”的产业化时代已经到来,此时“游戏”的地位和性质发生了根本性的变化。

  近年来随着电子竞技体育运动的迅猛发展,体育电子直播平台逐渐成为人们关注的热点。我国大大小小的直播平台数量超过三位数,在直播平台上观看电子体育节目的观众更是如雨后春笋。电子竞技直播表现出强大的生命活力。

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